Webサイトのリニューアルは、ビジネスの成長やブランドの再定義に貢献する重要なステップです。
しかし、リニューアルを成功させるためには、SEOの観点からの取り組みも欠かせません。
この記事では、リニューアル前に考慮すべきSEO対策の取り組みについて紹介します。
はじめにすること
現状のSEO状況の確認
まず、現在のサイトのSEOの状況を把握します。
どのキーワードでのランキングが高いのか、どのページがトラフィックをもたらしているのかを分析します。
目標設定
リニューアル後のサイトで達成したいSEOの目標を設定します。例えば、特定のキーワードでのランキング向上や、トラフィックの増加などになります。
具体的な8つのポイント
キーワードリサーチ
既存のキーワードだけでなく、新しいキーワードのチャンスも探します。Googleキーワードなどを使用してキーワードのボリュームや競合度をチェックすることも大事です。
また一般的なキーワードに加えて、3語以上のフレーズで構成されるキーワードも特定します。
地域名の入ったキーワードも有効です。
URL構造の最適
ページの構造やURLの設計を、ユーザーと検索エンジンにとってわかりやすくします。
階層的なURLの設計
サイトの内容やカテゴリに基づいて、階層的なURLを設計します。
例えば、製品カテゴリが「靴」で、その中のサブカテゴリが「スニーカー」の場合、https://example.com/靴/スニーカー/のようにします。
キーワードの使用
重要なキーワードをURLに含めることで、そのページの内容が何であるかを明確にします。
例えば、赤いドレスの商品ページの場合、https://example.com/dresses/red-dress/のようにします。
URLの長さの最適化
URLは短く、具体的にします。長すぎるURLはユーザーにとっても検索エンジンにとっても扱いにくいです。
ハイフンを単語の区切りとして使用
単語の区切りにはハイフン（-）を使用し、アンダースコア（_）やその他の文字は避けます。
Google における URL 構造のベスト プラクティス
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/url-structure?hl=ja
URL では、ハイフンを使用して単語を区切ることを検討してください。それにより、ユーザーや検索エンジンが URL のコンセプトを理解しやすくなります。URL にはアンダースコア（
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/url-structure?hl=ja_）ではなくハイフン（-）を使用することをおすすめします。
これらのポイントを考慮して、URL構造を最適化することで、ユーザビリティの向上とSEOの効果を引き出すことができます。
コンテンツの質の向上
ユーザーに価値を提供する高品質なコンテンツを作成・更新します。コンテンツの質を向上させるためには、以下のような取り組みが考えられます。
リサーチに基づくコンテンツの作成
記事やブログを書く際には、しっかりとしたリサーチを行い、正確で最新の情報を提供するよう心掛けます。例えば、市場のトレンドや競合の動向を調査し、それに基づいた分析や予測を含めることで、コンテンツの価値を高めることができます。
ユーザーの声の取り入れ
ユーザーからのフィードバックや質問を元に、コンテンツを更新・改善します。例えば、よくある質問FAQページに新たな質問とその答えを追加することで、ユーザーの疑問を解消する手助けとなります。
ビジュアルコンテンツの活用
画像や動画、インフォグラフィックスなどのビジュアルコンテンツを取り入れることで、文章だけでは伝えきれない情報や雰囲気をユーザーに伝えることができます。
例えば、製品の使い方を動画で解説することで、ユーザーの理解を深めることができます。
コンテンツの構造の最適化
見出しや段落、リストなどを活用して、コンテンツを読みやすく整理します。例えば、長文の記事には目次を設けることで、ユーザーが興味のある部分に簡単にアクセスできるようにします。
内部リンクの最適化
サイト内のページ間のリンクを適切に配置し、ユーザーのナビゲーションを向上させます。
モバイルフレンドリーなデザイン
モバイルユーザーの増加を考慮し、レスポンシブデザインを採用します。
ページ表示速度の最適化
ページの読み込み速度を向上させるための取り組みは、ユーザーエクスペリエンスの向上はもちろん、SEOの観点からも非常に重要です。
画像の圧縮
大きな画像ファイルはページの読み込み速度を遅くする原因となるため、適切なサイズとフォーマットに圧縮します。
レンタルサーバーの見直し
レンタルサーバーを見直すことも必要です。使用しているレンタルサーバの性能やプランが、サイトのトラフィックや内容に合っているかを見直します。古いサービスを長期にわたって契約している場合、乗り換えも検討してください。
h1タグ、titleタグ、metaタグの最適化
各ページの主要なトピックを反映するようにh1タグを設定します。
ページの内容と関連性の高いキーワードを含め、ユーザーと検索エンジンにとってわかりやすいtitleを設定します。
ページの内容を正確に反映するdescriptionを設定し、検索結果ページでのクリック率を向上させます。
301リダイレクトの設定
旧URLから新URLへのリダイレクトを適切に設定し、リンクの価値を維持します。
まとめ
Webサイトリニューアルは大きなチャンスですが、SEOの観点からの注意点も多いです。上記のポイントを参考に、Webサイトリニューアルの成功へ確実に進めていきましょう。